중소기업의 시장조사 사례,창업과 중소기업 경영론,중소기업 사례,케라시스-놀부,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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중소기업의 시장조사 사례 분석
창업과 중소기업 경영론
케라시스-놀부를 통해 살펴본 중소기업 시장조사 현황 및 문제점
Contents
01 시장조사 개요
02 대기업 사례
03 중소기업 사례
04 문제점 및 해결방안
목차
01. 시장조사 개요
- 구입사용실태조사
- 판매계획조사
- 제품계획조사
- 수요예측조사
시장 조사란
상품 및 마케팅에 관련되는 문제에 관한
자료를 계통적으로 수집 ,기록, 분석하여
과학적으로 해명하는 일.
구입사용
실태조사
판매계획조사
제품계획조사
수요예측조사
시장 조사의 개념
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소비자 중심 시장의 출현
- 공급이 수요보다 많아지면서 소비자 중심 시장이 나타나기 시작
경쟁의 심화
- 소비자가 자사의 제품에 만족하는지 경쟁사 제품에 더 만족하는지를
알기 위해 시장조사가 이루어짐
위험을 줄이려는 욕구
- 제품 출시 비용이 높아짐에 따라 전문적인 정보수집과 분석 필요
변화의 가속화
- 소비자의 습관과 태도 제품의 개발을 모니터
01. 시장조사 개요
시장 조사의 필요성
4/28
02. 대기업 사례 아모레 퍼시픽
아모레 그룹 구조
5/28
해외 진출 현황
02. 대기업 사례 아모레 퍼시픽
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1980년대까지 꾸준한 성장을 보이다가 1990년대 성장률 둔화
90년대 이후 국내시장에 외국화장품의 점유율이 증가 → 화장품 산업 위기
글로벌
기업으로 도약
내수 시장
포화상태
잠재력이 큰
중국 시장
한류 열풍
`99년 부터 TFT을 구성하여 철저한 시장조사 시작
당시 아모레는
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1. 기초조사
중국시장 규모 (차트)
2000년 약 5조 3000억원(20%성장)
2001년 약 5조 5000억원
여기까지 시장조사한것
2010년에는 약 12조원에 달할 것으로 전망
기초 조사
`13년 이후 40억 달러 이상으로 성장 예상
02. 대기업 사례 아모레 퍼시픽
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정량 조사
홈유징 테스트 실시
3. 정량조사 : 호별방문조사
- ‘홈 유징 테스트’실시
중국 소비자들의 브랜드 충성도 낮음
건조함과 끈적임을 싫어하고 보습효과 뛰어난 제품 선호
중국 20대여성의 최대고민인 피부수분부족에 적극 대응하고자 함
중국 소비자들의 낮은 브랜드 충성도 활용
건조함과 끈적임을 싫어하고 보습효과가 뛰어난 제품을 선호
중국 20대 여성의 최대 고민인 피부수분문제 적극 대응
02. 대기업 사례 아모레 퍼시픽
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현지화 전략
자국어에 자부심이 강한 중국인
란쯔
멍쭈앙
합리적이기 보다 사치스러운 중국인
싼 제품보다는 비싸고 유명한 제품 선호
현지 시장조사를 통해 저가 브랜드로는 성공 힘들 것으로 판단
‘라네즈’를 고급 프레스티지 브랜드로 격상, 고급백화점에 입점
02. 대기업 사례 아모레 퍼시픽
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`Water Sleeping Pack`
출시
오랜 조사기간, 막대한 비용을 동원한 철저한 시장조사로 중국진출 성공
시장 조사 후 아모레의 최종 선택은
1985년 4월 설립
1987년 대전공장을 준공
1988년 품질보증 Q마크를 획득
1997년 ISO(국제표준화기구) 9002 인증을 획득
1999년 2080치약 한국경제신문 주관 소비자대상 수상
2000년 6월 한국능률협회 선정 한국마케팅대상을 수상
2002년 5월 ‘케라시스’ 출시
2012년 12월 ‘케라시스’ 퍼퓸샴푸 출시
03. 중견기업 사례 - 케라시스
정량 조사
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일반
생활용품에서
뷰티용품으로
프리미엄
일반제품의
고급화
두피비듬
기능성제품
시장 세분화
한방탈모
탈모인구증가로
한방샴푸 인기
소비자 니즈의 변화
03. 중견기업 사례 - 케라시스
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`11년 국내 샴푸시장 점유율
03. 중견기업 사례 - 케라시스
새로운 시장 창출의 필요
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`12년 애경 케라시스 설문조사
향수처럼 향이 오래 지속되는 샴푸의 필요성 인식
03. 중견기업 사례 - 케라시스
이성에게 호감을 느끼는 좋은 향은
Q
가장 향에 신경을 쓰는 제품은
Q
[survey, ak플라자 설문조사 N=2,310
기간 및 출처 2012.05 애경
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샴푸의 은은한 향과 향수의 지속성이 더해진 퍼퓸샴푸 출시
[survey, 모바일 설문조사 N=53,060
기간 및 출처 2013.05.19 네이버 위시카드
향이 가장 좋은 샴푸는
Q
03. 중견기업 사례 - 케라시스
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향이 가장 좋은 샴푸는(블라인드 테스트)
Q
[survey, Ak플라자 분당점 2~30대 남녀 N=500
기간 및 출처 2013.05.19 애경
03. 중견기업 사례 - 케라시스
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시장조사 및 분석을 통해 성공적인 제품 출시
진출지역 : 중국 베이징 (옌사 지방)
진출년도 : 2006년
투자형태 : 단독
투자규모 : US$ 500,000 (한화 약 4억 9천만원)
(환율 2006년 9월 기준 $1 = 약 \980원)
종업원수 : 40 명 (본사 주재원 2명, 장기파견 2명 포함)
놀부NBG의 중국 시장 진출
03. 중소기업 사례 - 놀부
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전체 시장의 동향분석
세계적으로 가파른 성장세를 보이는 중국의 성장 가능성을 포착
- 소비시장의 급성장
- GDP의 급성장
중국의 소비시장 규모 변화
중국시장 진출을 위한 철저한 시장조사의 필요성
오랜 시간 공산문화를 경험한 국가로 시장조사 어려움
2년간 외부 컨설팅 업체 &
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14073408&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 29 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : [3000원] 중소기업의 시장조사 사례,창업과 중소기업 경영론,중소기업 사례,케라시스-놀부,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 중소기업,시장,사례,창업과,경영론,케라시스,놀부,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영
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