기아자동차 마케팅 분석 업로드

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기아자동차 마케팅 분석

기아자동차 마케팅 분석


기아 자동차 세계를 디자인하다

목차
환경분석
1
경쟁분석
기업분석
2
3

환경분석

디자인 경영이란
디자인 경영(Design management)
조직에서 디자인과 관련된 의사 결정을 할때에
시장상황과 고객 중심적인 방법으로 최적화하여
접근하는 방법
1940
1950
1960/1970
1980
현대
출처: 위키백과

왜 디자인에 주목하는가
기술력 차이의 감소

출처:JD POWER

출처:JD POWER


2010 k5
2010 캠리
배기량
2359 cc
2,494 cc
연비
13.0 km/ℓ(2등급)
12.0 km/ℓ(3등급)
최대출력
201 hp / 6,300 rpm
175 hp / 6,000 rpm
최대토크
25.5kg.m
23.6kg.m

2011 k7
2011 렉서스ES
배기량
3,470 cc
3,456 cc
연비
10.6 km/ℓ (3등급)
9.8 km/ℓ (4등급)
최대출력
290 hp / 6,600 rpm
277 hp / 6,200 rpm
최대토크
34.5kg.m
35.3kg.m
출처:네이버 자동차

출처 : 네이버 뉴스

왜 디자인에 주목하는가
투자대비 효율이 높다
출처:HMC투자증권

국내 자동차 시장 점유율
기아자동차 디자인 경영 이전
기아자동차 디자인 경영 이후
출 처 : HMC 투자증권

왜 디자인에 주목하는가
디자인에 대한 인식 변화
출처:삼성경제연구소

세계 자동차 산업 디자이너
이안 컬럼
조르제토 주지아로

세계 자동차 산업 디자이너
월터 드 실바
피터 슈라이어

경쟁분석

세계 자동차 기업들의 디자인 경영
출처:네이버블로그

기아&혼다 디자인 비교

BMW & VOLVO 디자인 비교

렉서스&페라리 디자인 비교

기업분석

SWOT분석

왜 디자인이 핵심 역량 인가

기아자동차 디자인 경영 실시 배경
현대 자동차와 합병 이후 시너지 효과 위해 같은 플랫폼 사용
차별화 요인이었던 기술적 특성 사라짐
로체의 실패
쏘나타와 플랫폼 공유하는 K5

디자인 경영 강조

디자인 경영 이후 실적
출처 : JD power , 한국투자증권, 다음뉴스


기아자동차의 핵심역량

디자인 차별화 1 직선의 단순화
출처 : 올카넷,

디자인 차별화 2 패밀리룩
라디에이터와 그릴에 호랑이 느낌 부여 시대가 지나도 변하지 않는 기본 틀을 만들어냄
출처 : 네이버 블로그, 네이버 뉴스
http://mbn.mk.co.kr/pages/news/newsView.phpcategory=mbn00003&news_seq_no=1031995

슈라이어 라인으로 재 탄생한 로체이노베이션
출처 : about car

광고에서도 디자인 중심
모닝 뒤 태 광고
http://blog.naver.com/limchanghyokRedirect=Log&logNo=40124782761&jumpingVid=8F608278FD604A4224A35DA47FB40C635D28

디자인과 생산간의 격차 감소
디자인 부서의 요구로 기존 설계 및 생산 프로세스에서 구현하기 힘든 배터리 구현
컨셉트카가 그대로 상용화된 경우 - 쏘울

컨셉트 카


컨셉트카가 상용화된 쏘울

운영역량 & 조직문화

디자인 부서의 물리적 독립
회사와 독립된 디자인 부서
직원도 출입 통제되는 디자인 부서
모든 디자인 부서를 감시하기 위해 사내에 실제 설치된 cctv

기아자동차 디자인센터
디자인 부서의 품평회

창의적 분위기 구축
출처 : 다음 뉴스

디자인의 생활화
사내 인테리어부터 종이컵까지 모두 디자인 통일
생활에서 느끼는 Design & Brand 문화 캠페인

기아자동차의 향후 전망
출처 : 다음 뉴스, 다음 티스토리, 네이버 블로그

Thank you
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11068328&sid=ddangkung&key=