우수자료 자료등록 혼다의 SWOT 마케팅 전략 분석 Up

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우수자료 자료등록 혼다의 SWOT 마케팅 전략 분석

우리나라 자동차시장에서 혼다자동차의 SWOT분석 자료입니다. 마케팅 자료로 필요하신 모든분에게 참고할만한 내용이 되길 빌며, 다들 좋은 레포트 쓰시길 바랍니다. SWOT분석

❑ Strength(강점)
1. 품질
2. 브랜드 인지도

❑ Weakness(약점)
1. 갖추어지지 않은 A/S망
2. 관세로인한 빈약함 옵션
3. 해외 돌발악재

❑ Opportunities(기회)
1. 시장의 빠른 확대
2. 한일 FTA

❑ Threats(위협)
1. 치열한 시장경쟁
2. 반일감정
3. 현대자동차남들과 차별화 될 수 있는 수입차라는 점과 VTEC 엔진으로 대표되는 혼다는 고성능의 이미지를 가지고 있다. 특히 어코드는 지난 76년 출시된 이후 6차례나 풀모델 체인지되면서 세계 140여개국에서 1천300만대가 판매된 베스트셀링 모델로 꼽히고 있다. 1976년 미국 시장에 진출한 어코드는 도요타 캠리와 함께 베스트셀러 중형세단으로 꾸준히 사랑받아왔다. 어코드는 현재까지 전세계에서 1220만대가 팔린 것으로 추산되며, 현재도 도요타 캠리와 함께 미국 시장에서만 1년에 40여만대씩 팔리는 최고 인기모델이다. 미국 시장에서 팔리는 승용차 전체 모델 가운데 판매대수로 1~2위권에 해당하는데 이러한 사실은 국내 소비자들에게도 크게 어필 할 것으로 생각된다.

❑ Weakness(약점)

1. 갖추어지지 않은 A/S망
혼다 같은 경우는 A/S망이 서울과 경기도 단 두곳뿐이 없기 때문에 정비망 면에서 본다면 약점이 많다. 반면에 현기차나 기타 국내 자동차회사들의 경우는 전국적인 A/S망으로 인해서 정비도 쉽고 부품도 상당히 저렴한 것이 사실이다. 반면 경쟁업체가 될 닛산은 르노삼성의 전국망을 이용한다는 계획을 세우고 있다.

2. 관세로 인한 빈약한 옵션
아무래도 수입차이기 때문에 관세의 문제로 인하여 옵션이 떨어지게 된다. 이말인즉, SUV의 경우를 보자면 같은 뉴렉스턴 3000만원짜리와 cr-v 3000만원짜리를 비교해보았을때 인테리어나 옵션이 떨어진다는 이야기다. 소비자들의 다양한 취형과 요구를 반영하기에는 약점을 지니게 된다.

3. 해외 돌발악재
CR-V가 한국시장에 출시돼 주목받고 있는 가운데 미국에서 CR-V의 화재위험성을 둘러싼 논란이 확산돼 이래저래 CR-V에 대한 국내 소비자들의 관심이 모아지고 있다.


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16101678&sid=qjfRnf777&key=



[문서정보]

문서분량 : 5 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 :
파일이름 : [우수자료] 혼다의 SWOT 마케팅 전략 분석.hwp
키워드 : 우수자료,자료등록,혼다의,SWOT,마케팅,전략,분석



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