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광고 사전 평가

광고 사전 평가의 중요성과 광고 사전 평가에 대해서 설명한 파워포인트 자료입니다. 광고사전평가

광고 사전 평가의 중요성
신제품의 판매량은 소비자들의 시험 구매와 반복 구매에 의해 이루어 진다.
반복 구매는 시험 구매를 해 보고 만족한 사람이 재 구매하는 것을 말한다. 그러면 시험 구매는 어디서 오는 것일까?

표본 선정
핵심 타겟뿐만 아니라 제품 구입 가능자들도 표본에 포함

무작위 추출 (예: 행인 3명마다 1명 선정)

성, 연령, 소득수준, 제품 사용 습관 등에 따라 표본수 할당

다음 기준에 의해 적격 응답자인지를 스크리닝
주 1회 이상 해당제품 사용 여부
가구 내 주 구매자 인지 여부
가정내 TV가 있으며, 최소 주 1회이상 TV를 보는지 여부

면접 흐름
1. 무작위로 선정된 응답자가 테스트 장소로 오면 적격 응답자를 스크리닝 → 적격하면
편집된 테스트 광고 및 Control광고를 보여 주고 난 다음 몇 가지 질문으로 컴퓨터 이용
개별 면접 진행

2. 테스트 광고를 다시 한번 보여 주고 난 다음 테스트 광고에 대해 또 다른 몇 가지를 질문

3. 면접을 진행하는 동안 면접원은 컴퓨터 스크린에 비춰지는 특징 질문에 대해 응답되는
내용을 컴퓨터에 입력 → 컴퓨터는 내장된 프로그램에 의해 자동적으로 이를 처리

4. 1단계 면접을 마치고 난 다음 2단계 심층 면접이 필요한 응답자인지를 확인

광고에 가장 영향을 받은, 극단적인 반응을 보인 응답자들 25-30명을 선별하여
2단계 심층 면접 진행

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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16127217&sid=ddangkung&key=