베로나 소개와 도시 마케팅,남원 도시 마케팅 및 시사점 Report

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베로나 소개와 도시 마케팅,남원 도시 마케팅 및 시사점

베로나 소개와 도시 마케팅,남원 도시 마케팅 및 시사점

Love Story in Verona
Verona :
베로나는 이탈리아 북부 위치
밀라노와 베네치아의 중간위치, 인구 20만 명의 소도시
고풍스러운 성곽이 도심을 둘러싸고 그 사이로 아디제 강이 흐르는 운치 있는 도시

이탈리아 베로나
이탈리아 베로나 아디제 강

Why
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“Romeo and Juliet”
Love Story 1.
로미오와 줄리엣
1800년부터 마을 사람들에 의해 보존하여 셰익스피어의 ‘로미오와 줄리엣’의
줄리엣의 집이라는 설정 하에 꾸며짐
로미오가 줄리엣을 위해 사랑의 세레나데를 불렀던 발코니를 재현 결혼식 장소로도 대여
줄리엣의 동상이 세워져 있어, 오른쪽 가슴을 만지면 사랑이 이루어진다고 함
줄리엣에게 전하는 나의 고민과 사랑이 담긴 편지는 매일 수거하여 손수 써서 답장해준다

로미오와 줄리엣처럼
줄리엣 동상
간절히 기도하는 수 많은 편지들
Romeo and Juliet :
사랑의 메시지
답장을 하는 줄리엣의 사무관들
레터스 투 줄리엣
벽에는 여행객들과 연인들의 사랑의 메시지를 적은 낙서가 빼곡하다.
하루에 10여명의 자원봉사자들이 베로나의 줄리엣 클럽으로 해마다 수 천 통씩 날아
오는 편지에 답장을 해준다.
www.julietclub.com

Romeo and Juliet :
Dear XXX,

thank you very much for your letter.
You sound a nice guy and sensitive guy and I am sure that you will find your love soon.
Don`t worry and don`t be in a hurry.
The right time will come soon and you will find your girl.
Try to take some more courage and don`t fear to be rejected.
If you really like a girl you should show her your feelings.
Not at once but with your beahviour,
your care and your words she will understand step by step
what you feel and how much you care for her.
Let your heart open and don`t be afraid, have faith in yourself!

2010. 11. 22
My warmest greetings from Verona

Juliet
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“Movie tourism”
Love Story 2.
Letters to Juliet
Movie Tourism :
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“Verona Opera Festival”
Love Story 3.
고대 아레나 경기장을 오페라 하우스로
1913년 테너 오페라 가수와 극장기획자의 아이디어에서 시작
베로나에 있는 원형 극장 아레나에서 고대적 극장환경을 그대로 활용하는 야외 오페라 축제
이탈리아의 세계적 오페라 작곡가 베르디와 푸치니의 작품을 중심으로 구성
매 공연 시 1만5천여 명의 관객이 관람 (매진)

오페라 공연 장면
Verona Opera Festival :
1. 아레나의 구조를 그대로 활용 - 고대 원형극장의 묘미 극대화
인공음향과 관객석의 조명 사용 안 함.
항아리 효과 : 천연석으로 만들어진 아레나극장의 특징으로
신비스러운 느낌을 발산함

2. 플라시도 도밍고, 루치아노 파바로티 등 세계적 성악가들이 출연해
축제 명성을 쌓아옴

3. 다른 오페라 축제와의 차별화 - 축제 기간 중 매일 저녁 다른 작품이 공연

4. 다양한 티켓 구매층 개발 관리 (좌석 11등급제) 주머니 사정을 고려
Verona Opera Festival :
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“Wine Tours”
Love Story 4.
Wine Tours :
뛰어난 장소보존으로 도시마케팅 효과 극대화

역사적 장소 + 문화유산의 시너지 효과(다양한 연계 관광지 개발)

스토리텔링을 접목한 장소마케팅 & 도시 브랜딩

매해 평균 10%씩 관광객 증가
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4
작품으로만 읽던 것을 직접 보고, 느끼고, 만지면서 향유자들은 또 다른
방식으로 작품을 해석하고, 참여자가 되어 자신의 것으로 재창조 할 수 있다.
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“
베로나 도시마케팅 분석 :
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“춘향전”
사랑이야기 1.
춘향전 :
`광한루`
광한루
전통 혼례 체험
남원은 춘향의 고향이자 고전 춘향전의 발상지이다. 우리민족에게 있어 영원한 `사랑의 지침서` 역할을 해오고 있는 `춘향전`은 남원의 풍요로운 마음과 정절의 풍습이 있었기에 가능했을 것이다.
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“촬영지 남원”
사랑이야기 2.
촬영지 남원 :
춘향 테마파크
드라마 쾌걸춘향
영화 춘향뎐

춘향테마파크는 춘향전을 모티브로 크게 다섯 마당(만남의 장, 맹약의 장, 사랑과 이별의 장.
시련의 장, 축제의 장)으로 구성되어 있으며 임권택 감독의 “춘향뎐” 영화촬영 세트장이
춘향뎐의 주요장면이 실제크기로 재현되어 있다.
또한 이곳에는 인기 드라마 ‘쾌걸 춘향’ 의 드라마 세트장이 마련되어 있어 관광객들에게
즐거움을 주고 있다.
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“춘향제”
사랑이야기 3.
춘향제 :
국악 뮤지컬 ‘가인 춘향’
춘향의 절개와 정절을 부덕의 상징으로 숭상하고 이를 승모하기 위한 춘향제가 매년 4월 마지막 주 금요일부터 개최되고 있다.. 특히 춘향국악대전은 판소리의 본향 남원에서 열리는 국악경연대회의 최고명인명창 등용문으로 판소리, 민속기악, 전통무용, 가야금병창, 민요경창 등 다채

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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15122192&sid=ddangkung&key=



[문서정보]

문서분량 : 27 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : 베로나 소개와 도시 마케팅,남원 도시 마케팅 및 시사점.ppt
키워드 : 베로나,소개와,도시,마케팅,남원,시사점,및



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